«Проблемы экономики и управления нефтегазовым комплексом»

Бизнес-дипломатия: перспективы управления национальным имиджем в эпоху перемен

УДК: 339.92
DOI: -

Авторы:

¹ РГУ нефти и газа (НИУ) имени И.М. Губкина, Москва, Россия

Ключевые слова: мировая экономика, фрагментация, регионализация, нестабильность, национальная безопасность, доверие, национальный имидж, транснациональные корпорации, бизнес-дипломатия

Аннотация:

В статье приводятся результаты исследования происходящих в мировой экономике изменений, обусловленных переходом мирового сообщества к полицентричной модели управления миром. К проявлениям глубинных изменений мирового масштаба авторы относят признаки фрагментации глобального мира и регионализации мирохозяйственных связей, трансформацию логистических и производственных цепочек, ужесточение риторики официальных властей и нарушение дипломатических связей, более широкое использование ограничений для обеспечения национальной безопасности, снижение уровня доверия во всем мире как на межгосударственном уровне, так и внутри отдельных стран. Среди акторов, набирающих все больший вес во всех сферах международных отношений, особого внимания заслуживают транснациональные корпорации. Именно им, по мнению авторов статьи, отводится важная роль не только в реализации крупных амбициозных проектов и налаживании новых хозяйственных связей, но и в формировании и поддержании национального имиджа в существенно изменившихся условиях. В качестве одного из перспективных инструментов управления национальным имиджем рассматривается бизнес-дипломатия как прикладной инструмент реализации экономических интересов компаний, включающий в себя элементы лоббирования и связей с государственными органами. Авторами анализируются преимущества использования бизнес-дипломатии российскими транснациональными корпорациями, потенциальные трудности ее применения при выходе России на новые рынки, а также возможные пути их решения.

Список литературы:

1. Geoeconomic Fragmentation and the Future of Multilateralism / S. Aiyar, Jiaqian Chen, C.H. Ebeke [et al.] // IMF Staff Discussion Note. – 2023. – Issue 001. – 42 p. – DOI: 10.5089/9798400229046.006
2. Россия и мир: 2023. Экономика и внешняя политика. Ежегодный прогноз / рук. проекта А.А. Дынкин, В.Г. Барановский; отв. ред. Г.И. Мачавариани, И.Я. Кобринская. – М.: ИМЭМО РАН, 2022. – 130 с. – URL: https://www.imemo.ru/files/File/ru/publ/2022/Russia-World-2023.pdf
3. 2023 Edelman Trust Barometer. – URL: https://www.edelman.com/trust/2023/trust-barometer
4. Nye J.S. Soft power: the means to success in world politics. – New York: Public Affairs, 2004. – 216 p. – URL: https://archive.org/details/softpowermeansto00nyej/page/n7/mode/2up
5. Индекс национальных брендов Anholt-Ipsos. – URL: https://www.ipsos.com/
6. Views of Russia are largely negative – and in several countries most are very unfavorable. – URL: https://www.pewresearch.org/global/2023/07/10/overall-opinion-of-russia/gap_2023-07-10_russia-nato_2-01/